TikTok and Perplexity are challenging Google's dominance in the search advertising market. TikTok has begun offering keyword-based ad targeting, while Perplexity plans to introduce ads under AI-generated answers. Google's share of the U.S. search ad market is expected to fall below 50% next year for the first time in a decade. In response, Google has started introducing ads in AI-generated summaries. Advertisers welcome alternatives to Google and report positive results from TikTok's new ad product. However, some advertisers are hesitant to shift budgets from Google to TikTok due to lower search volume. Experts consider this a particularly vulnerable moment for Google in the competitive landscape.

틱톡과 퍼플렉시티가 검색 광고시장에 진출하며 구글의 입지를 위협하고 있다. 틱톡은 사용자 검색어 기반의 광고 타겟팅을 시작했고, 퍼플렉시티는 AI 생성 답변 아래 광고를 도입할 예정이다. 구글의 미국 검색 광고시장 점유율은 내년에 10년 만에 처음으로 50% 미만으로 떨어질 것으로 예상된다. 구글은 이에 대응해 AI 생성 요약에 광고를 도입하기 시작했다. 광고주들은 구글에 대한 대안을 환영하고 있으며, 틱톡의 새로운 광고 제품에서 긍정적인 결과를 보고 있다. 그러나 일부 광고주들은 틱톡의 검색 볼륨이 아직 낮다는 이유로 구글에서 광고 예산을 옮기는 것을 주저하고 있다. 전문가들은 이 시기가 구글에게 특히 취약한 순간이라고 평가하고 있다.