Google will completely eliminate manual language targeting in Search campaigns and switch to AI-based automatic detection by the end of this year. As a result, advertisers will no longer be able to choose target languages directly, with Google’s AI determining them based on user signals. The move is expected to simplify campaign setup but also carries potential risks, such as ads appearing in unintended markets or missing key audiences. Experts note that since advertisers are losing direct control over language targeting, they will need to closely monitor performance and adjust their strategies accordingly. This change applies only to Search campaigns, while other campaign types—including Display and YouTube—will continue to retain their existing language targeting settings.

구글이 검색 캠페인에서 수동 언어 타겟팅 기능을 전면 폐지하고, 올해 말까지 인공지능(AI)에 의한 자동 감지 방식으로 전환한다. 이에 따라 광고주는 더 이상 직접 타겟 언어를 선택할 수 없으며, 구글 AI가 사용자 신호를 기반으로 언어를 결정하게 된다. 이번 조치는 캠페인 설정을 단순화할 수 있다는 장점이 있지만, 광고 노출이 의도치 않은 시장에 이루어지거나 주요 타깃이 누락될 가능성도 내포한다. 전문가들은 광고주가 언어 타겟팅에 대한 통제권을 잃는 만큼 성과 변화를 면밀히 주시하고 전략을 조정할 필요가 있다고 지적한다. 검색 캠페인에 한정된 변화로, 디스플레이·유튜브 등 다른 유형의 캠페인에서는 기존 언어 타겟팅 설정이 그대로 유지된다.