구글이 광고 캠페인의 실제 수익을 조정 없이 확인할 수 있는 새 지표 ‘Original Conversion Value’를 Google Ads에 도입했다. 이번 기능은 광고주가 그동안 요구해온 ‘조정 전 순수 전환 가치’ 확인 기능으로, 성과 분석의 투명성을 높이는 데 목적이 있다.

새 지표는 기존 전환 가치에서 ‘가치 규칙(Value Rules)’과 ‘생애주기 목표 조정(Lifecycle Goal Adjustments)’을 제외해 계산된다. 이를 통해 자동 입찰 기능으로 인해 성과가 과대 평가되는 현상을 줄일 수 있고, 각 캠페인의 실제 수익 기여도를 명확히 분석할 수 있다.

구글은 이번 업데이트로 광고주가 캠페인별 데이터를 비교하거나 ROAS(광고 수익률)을 보다 정직하게 평가할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 다만 기존의 가치 조정 기능은 스마트 입찰 전략에는 여전히 활용될 수 있다.

새로운 ‘실제 전환 가치’ 열(Column)은 광고주들의 계정에서 순차적으로 반영되고 있으며, 구글 애즈 전문가 토마스 에첼(Thomas Eccel)이 처음 발견해 공개했다.

구글은 이번 기능을 통해 “광고주에게 단순하지만 명료한 실제 광고 성과를 제공하는 것”을 목표로 하고 있다.