구글이 새로운 AI 광고 도구 세트 ‘AI Max’를 발표하며, 검색 광고에 제미니 기반 AI 기능을 대거 적용했다. AI Max는 기존 키워드 매칭을 넘어 사용자 의도를 예측하고, 광고 문구와 랜딩 페이지를 자동 최적화하는 기능으로 구성된다.

AI Max의 주요 기능은 다음과 같다:

1. 검색어 예측 매칭 – 기존 키워드에 없는 검색어에도 광고 노출 가능
2. 광고 소재 최적화 – 브랜드의 랜딩 페이지와 키워드를 분석해 제미니 가 광고 문구 생성

테스트 참여 기업인 로레알과 MyConnect는 AI Max 도입 후 평균 14% 전환율 상승을 기록했고, 일부 캠페인에서는 27% 상승 효과도 나타났다.

또한 구글은 향후 AI Mode 검색 환경에도 광고를 도입할 계획을 검토 중이며, 사용자의 검색 방식이 점점 더 세분화됨에 따라 AI 기반 광고 전략의 중요성이 더욱 커지고 있다고 밝혔다. 한편, 미국 법무부의 반독점 소송에 대한 영향에 대해서는 구체적 언급을 피했다.

Google has unveiled AI Max, a new set of AI-driven tools for Search ad campaigns, aiming to deliver better performance through predictive query matching and automated creative generation. Using its Gemini model, AI Max can interpret complex search intent and automatically generate context-aware ad headlines, descriptions, and landing page matches—expanding advertiser reach beyond traditional keyword strategies.

AI Max includes two core features:

1. Search term matching that surfaces ads for relevant queries not explicitly targeted.
2. Asset optimization, which uses Gemini to generate or enhance ad text based on landing pages and brand keywords.

Advertisers such as L’Oréal and MyConnect are already testing the tool, with Google reporting up to 14% average lift in conversions, and up to 27% for campaigns using exact or phrase match.

Google also teased potential ad placements in its AI Mode search experience and emphasized the growing importance of AI as user search behavior becomes increasingly granular. However, it declined to comment on its DOJ antitrust case.