Technology and media analyst Ben Thompson argues that the advertising model that became the economic foundation of the web, often referred to as the "original sin" of the internet, is now crumbling in the age of AI agents. Google-centered ad-supported web is under threat as users increasingly turn to AI systems like ChatGPT that provide direct answers rather than sending traffic to websites. At Build 2025, Microsoft proposed an "Open Agentic Web" using Anthropic's Model Context Protocol (MCP) and their own NLWeb, but failed to address how websites would monetize when traffic declines. Stablecoins and digital currencies present a viable solution to the lack of native payment systems that hindered the early web. These digital currencies solve micro-transaction problems with lower fees and infinite divisibility, making them well-suited for agent-based systems that can make decisions without human decision paralysis. Thompson proposes building a payment mechanism into the protocol layer via stablecoins, with AI providers like ChatGPT creating auction mechanisms that compensate content sources based on citation frequency. This marketplace approach would create a new equilibrium where content creators are incentivized to produce high-quality material useful for AI, fostering a more interesting and sustainable ecosystem than one dominated by a single AI making deals with a few blessed content creators.
기술 및 미디어 분석가 벤 톰슨은 인터넷의 '원죄'로 불리는, 웹의 경제적 기반이 된 광고 모델이 AI 에이전트 시대에 무너지고 있다고 주장한다.
구글과 같은 검색엔진 중심의 광고 지원 웹은 이제 사용자들이 챗GPT 같은 AI가 직접 답변을 제공하는 방식으로 전환하면서 위협받고 있다. 마이크로소프트는 빌드 2025 컨퍼런스에서 안트로픽의 MCP와 자체 개발한 NLWeb을 통해 '오픈 에이전틱 웹'을 제안했으나, 웹사이트 트래픽 감소와 수익화 문제에 대한 해결책은 제시하지 못했다.
스테이블코인과 같은 디지털 화폐가 웹의 원래 약점이었던 결제 시스템 부재를 해결할 수 있는 가능성을 제시한다. 스테이블코인은 마이크로트랜잭션 문제를 해결하며, 에이전트가 더 효율적으로 소액 결제를 처리할 수 있어 AI 시대에 적합하다. 톰슨은 프로토콜 계층에 스테이블코인을 통한 결제 메커니즘을 구축하고, ChatGPT와 같은 AI 제공업체들이 콘텐츠 출처에 기반한 경매 메커니즘을 통해 지불하는 새로운 마켓플레이스를 제안한다. 단일 AI가 일부 콘텐츠 제작자와 계약을 맺는 방식보다는 마켓플레이스, 경매, 인센티브 정렬에 의해 움직이는 세계가 더 흥미롭고 지속 가능할 것이다.
