Netflix is introducing a generative AI-powered search feature and a TikTok-style vertical video feed for mobile on its home screen. The main goal is to overhaul the interface so users can more easily discover and receive recommendations for content. The new search feature is being developed in collaboration with OpenAI, the creator of ChatGPT, and will provide personalized recommendations in response to natural, conversational language. Netflix also plans to use generative AI to enhance multilingual support and increase global exposure for its content. The mobile feed will present short video clips in a vertical format, allowing users to watch the full title, add it to their list, or share it with others. This feature will first be available as a beta version on iOS, though Netflix has not disclosed an official launch date. The redesign is based on several years of behind-the-scenes development, and Netflix aims to transform the user experience into a more natural and intuitive recommendation system—like having a conversation with a friend.

넷플릭스가 홈 화면에 생성형 인공지능(AI) 기반 검색 기능과 모바일용 틱톡 스타일 세로형 영상 피드를 도입한다. 사용자들이 콘텐츠를 더 쉽게 탐색하고 추천받을 수 있도록 인터페이스 전반을 개편하는 것이 핵심이다. 넷플릭스는 이번 검색 기능을 챗GPT 개발사 오픈AI와 협력해 개발 중이며, 사용자가 자연어로 콘텐츠를 요청하면 개인화된 추천을 제공한다. 생성형 AI 기술을 활용해 다국어 지원 및 글로벌 콘텐츠 노출도 강화할 계획이다. 모바일 피드는 짧은 클립을 세로 영상 형태로 보여주는 방식으로, 전체 콘텐츠 시청, 목록 저장, 공유 등이 가능하다. 해당 기능은 iOS에서 먼저 베타 테스트 형태로 제공되며, 정식 도입 시점은 별도로 공개되지 않았다. 이번 개편은 지난 수년간의 기술 개발을 토대로 추진되며, 넷플릭스는 이를 통해 사용자 경험을 “친구와 대화하듯 자연스럽고 직관적인 추천 시스템”으로 전환하겠다는 목표다.