Apple is raising the monthly subscription price of its streaming service, Apple TV Plus, from $9.99 to $12.99, an increase of $3. This price hike will take effect immediately for new subscribers, while existing subscribers will be charged the new rate 30 days after their billing cycle ends. The annual $99 subscription and Apple One bundles are excluded from this increase. This marks the third price increase for Apple TV Plus since its launch in 2019 at $4.99. According to recent reports, Apple TV Plus, known for the popular series "Severance," is reportedly losing about $1 billion annually. Competitor NBCUniversal’s Peacock also raised its prices by $3 last month. Apple has continually expanded its offering with hundreds of ad-free original shows and a variety of premium programming.

애플이 스트리밍 서비스 애플 TV 플러스의 월 구독료를 기존 9.99달러에서 12.99달러로 3달러 인상한다. 이번 가격 인상은 신규 구독자에게 즉시 적용되며, 기존 구독자는 청구 주기 종료 후 30일 뒤부터 변경된 금액을 납부하게 된다. 연간 99달러 요금제와 애플 원 번들은 이번 인상에서 제외됐다. 애플 TV 플러스는 2019년 4.99달러로 출범한 이후 이번이 세 번째 가격 인상이다. 최근 보고서에 따르면 인기 드라마 '세버런스'를 통해 알려진 애플 TV 플러스는 매년 약 10억 달러의 손실을 보고 있는 것으로 전해졌다. 경쟁사인 NBC유니버설의 피콕 역시 지난달 3달러 인상을 단행한 바 있다. 애플은 광고 없이 제공되는 수백 편의 오리지널 콘텐츠와 다양한 프리미엄 프로그램을 지속적으로 확장해왔다.