오픈AI(OpenAI)가 사용자가 업로드한 인물 사진에 의류 이미지를 가상으로 입혀주는 신규 쇼핑 기능을 차트GPT에 추가했다. 사용자가 셀카와 전신 사진을 등록하면 대화창 속 상품은 물론 직접 캡처한 옷 이미지까지 착용한 모습을 생성해 준다.

이번 기능은 지난 9월 출시된 최신 '차트GPT 이미지 2.5(ChatGPT Images 2.5)' 모델을 기반으로 작동하며, 마음에 드는 상품을 앱 내 라이브러리에 저장하는 기능도 함께 도입됐다. 구글(Google)이 2025년 검색 서비스에 도입한 가상 착용 기능과 유사한 형태다. 다만 개인 계정으로 업로드한 이미지는 별도로 거부 신청을 하지 않으면 모델 학습에 활용될 수 있어 주의가 필요하다.

오픈AI는 최근 간편 결제 서비스인 '인스턴트 체크아웃(Instant Checkout)'을 통한 거래 수수료 수취와 대화창 내 광고 도입 등 쇼핑 관련 수익 모델 구축에 속도를 내고 있다. 이러한 연쇄적인 쇼핑 기능 강화는 막대한 AI 학습·운영 비용을 충당하고 커머스 분야에서 새로운 성장 동력을 확보하려는 전략으로 풀이된다.