YouTube is introducing pause screen ads, which will show ads even when viewers pause video playback. This will start with smart TVs. Google recently revealed the success of its pilot program for paused screen ads during the Alphabet earnings call. The program was run on connected TVs and showed positive results. YouTube already disables ad skipping on YouTube TV and cracks down on the use of ad blockers for free account holders. While this aggressive advertising strategy has been met with backlash from some viewers, YouTube is in a position to increase ad revenue. While pause screen ads can be annoying to viewers, they have the advantage of being less intrusive than other ad formats. But the ad-free era is over, and platforms like YouTube are facing the real challenge of increasing ad revenue.
YouTube will continue to explore different strategies to monetize its ads. In addition to pause screen ads, they may introduce more aggressive ad formats, or more aggressively promote premium plans that offer ad-free access to the service.

유튜브는 시청자가 영상 재생을 잠시 멈춘 경우에도 광고를 보여주는 일시 정지 화면 광고를 도입하기로 했다. 이는 스마트 TV부터 시작될 예정이다. 구글은 최근 알파벳 실적 발표 회의에서 일시 정지 화면 광고 시범 프로그램의 성공을 밝힌 바 있다. 이 프로그램은 연결 TV에서 진행되었으며, 긍정적인 결과를 보였다는 것이다. 유튜브는 이미 유튜브 TV에서는 광고 건너뛸 수 없도록 설정하고 있으며, 무료 계정 보유자의 광고 차단 프로그램 사용을 엄격하게 단속하고 있다. 이러한 공격적인 광고 전략은 일부 시청자들의 반발을 불러일으키고 있지만, 유튜브는 광고 수익을 늘려야 하는 상황에 놓여 있다. 일시 정지 화면 광고는 시청자들에게 불편함을 줄 수 있지만, 다른 광고 형식에 비해 방해가 적다는 장점도 있다. 하지만 광고 없는 시대는 이미 끝났으며, 유튜브와 같은 플랫폼들은 광고 수익을 늘려야 하는 현실적인 어려움에 직면해 있다. 유튜브는 앞으로도 광고 수익 창출을 위한 다양한 전략을 모색할 것으로 예상된다. 일시 정지 화면 광고 외에도, 더욱 공격적인 광고 형식을 도입하거나, 광고 없이 서비스를 이용할 수 있는 프리미엄 요금제를 더욱 적극적으로 홍보할 수도 있다.