As the global influencer marketing industry is projected to grow into a $21 billion market, efforts to move beyond platform-centric limitations are gaining momentum. According to creative AI company Nova, brands are increasingly seeking alternatives outside of social media due to algorithm changes, restricted data access, and rising ad costs. Nova suggests that leveraging influencer content across the open web can offer better returns and improved measurability. Key drivers of influencer marketing growth include younger generations’ preference for authentic content, the rise of short-form videos, and increased social media usage. Around 49% of consumers say they are influenced by social media creators when making purchasing decisions.
글로벌 인플루언서 마케팅 시장이 약 210억 달러 규모로 성장할 것으로 전망되는 가운데, 플랫폼 중심의 한계를 넘어서기 위한 움직임이 가속화되고 있다. 크리에이티브 AI 기업 노바(Nova)에 따르면, 알고리즘 변화, 제한된 데이터 접근, 광고비 상승 등으로 인해 브랜드들이 소셜 미디어 바깥의 대안을 모색하고 있다. 특히 오픈 웹을 기반으로 인플루언서 콘텐츠를 확대 활용하면 더 높은 수익성과 측정 가능성을 확보할 수 있다는 분석이다. 인플루언서 마케팅의 성장 배경으로는 젊은 세대의 진정성 있는 콘텐츠에 대한 선호, 쇼트폼 영상의 확산, 소셜 미디어 사용률 증가 등이 지목됐다. 소비자의 약 49%는 인플루언서의 영향을 받아 구매 결정을 내리는 것으로 나타났다.
