The second quarter of 2024 was a tumultuous week for Tesla. Amid declining sales, a Cybertron recall, and increased competition in the electric vehicle market, Tesla cut model prices globally. The move has raised concerns about Tesla's future. Late on Friday, April 19, Tesla announced that it was cutting prices on three of its five models in the United States. The Model Y, its most popular model, will start at $42,990, while the Model X and Model S, its higher-end models, will drop to $72,990 and $77,990, respectively. However, the Model 3 sedan and Cybertruck remained unchanged. Then on Saturday, the company cut the U.S. price of its "fully autonomous" driver assistance software in half, from $12,000 to $8,000. Some interpreted this as a sign of waning confidence in Tesla's self-driving technology. On Sunday, the starting price of the improved Model 3 in China was cut by 14,000 yuan ($1,930) to 231,900 yuan ($32,000). In Germany, the company also lowered the price of the Model 3 rear-wheel drive model from 42,990 euros ($42,990) to 40,990 euros ($43,670.75). A Tesla spokesperson said that price cuts have also been made in many other countries in Europe, the Middle East, and Africa. Tesla is hoping to increase sales with this price cut, but it could be short-lived. Long-term growth will be challenging because the underlying issues have not been resolved, especially the Cybertron recall, which has taken a toll on Tesla's brand image, and the aggressive pursuit of competitors.
테슬라에게 2024년 2분기는 혼란의 한 주였다. 판매 감소, 사이버트럭 리콜, 전기차 시장 경쟁 심화라는 어려움 속에서 테슬라는 전 세계적으로 모델 가격을 인하했다. 이번 조치는 테슬라의 미래에 대한 우려를 더욱 키우고 있다. 지난 4월 19일 금요일 늦게, 테슬라는 미국에서 5가지 모델 중 3가지 모델의 가격을 인하 한다고 밝혔다. 최고 인기 모델인 Model Y의 시작 가격은 42,990달러로, 고급 모델인 Model X와 Model S는 각각 72,990달러와 77,990달러로 인하됐다. 다만, Model 3 세단과 사이버트럭은 가격이 유지됐다. 이어 토요일에는 '완전 자율 주행' 운전 보조 소프트웨어의 미국 가격을 12,000달러에서 8,000달러로 절반으로 낮췄다. 이는 테슬라의 자율 주행 기술에 대한 신뢰도가 떨어지고 있다는 해석도 있다. 가격 인하는 미국 시장에만 국한되지 않았습니다. 일요일에는 중국에서 개선된 Model 3의 시작 가격이 14,000위안(1,930달러) 인하되어 231,900위안(32,000달러)이 되었다. 독일에서도 Model 3 후륜구동 모델의 가격을 42,990유로에서 40,990유로(43,670.75달러)로 낮췄다. 이에 테슬라 대변인은 유럽, 중동 및 아프리카의 다른 많은 국가에서도 가격 인하가 이루어졌다고 밝혔다. 이번 가격 인하를 통해 판매량 증가를 노리는 테슬라지만, 이는 단기적인 효과로 끝날 수 있다. 근본적인 문제는 해결되지 않았기 때문에 장기적인 성장에는 어려움이 예상되는데, 특히, 사이버트럭 리콜은 테슬라의 브랜드 이미지에 큰 타격을 주었으며, 경쟁사들의 공격적인 추격은 더욱 심화될 전망이다.
