Apple is reportedly actively considering the introduction of artificial intelligence (AI)-powered search engines into its Safari web browser. Bloomberg reported on the 6th (local time) that Apple is showing signs of reshaping Safari with a focus on AI. Currently, Google is the default search engine on Safari, and it is estimated that Google pays Apple around $20 billion annually to maintain this position. This accounts for approximately 36% of Google's search advertising revenue generated through Safari. Eddy Cue, Apple’s senior vice president, testified in the U.S. Department of Justice's antitrust case against Google, stating that search usage on Safari declined for the first time last month. He attributed the drop to users increasingly turning to AI-based tools. Apple has already partnered with OpenAI to integrate ChatGPT into Siri, while Google is reportedly in talks to embed its own AI model, Gemini, into Apple devices. Cue also stated that AI search technologies could eventually replace traditional search engines, and that Apple plans to add providers like OpenAI and Perplexity as search options in Safari. Following the news, Alphabet (Google’s parent company) shares dropped by 6%, while Apple shares also fell by about 2%. Industry experts warn that if Apple ends its exclusive search deal with Google, it could significantly reshape the landscape of the search advertising market.
애플이 웹 브라우저 사파리에 인공지능(AI) 기반 검색 엔진을 도입하는 방안을 적극 검토 중인 것으로 알려졌다. 블룸버그통신은 6일(현지시간) 애플이 사파리를 AI 중심으로 재편하려는 움직임을 보이고 있다고 보도했다. 현재 사파리의 기본 검색 엔진은 구글로, 구글은 이 지위를 유지하기 위해 애플에 연간 약 200억 달러를 지급하고 있는 것으로 추정된다. 이는 구글이 사파리에서 거두는 검색 광고 수익의 약 36%에 해당한다. 애플의 수석 부사장 에디 큐는 미국 법무부의 구글 반독점 소송에 증인으로 출석해, 사파리 내 검색 사용량이 지난달 처음으로 감소했다고 밝혔다. 그는 그 원인으로 사용자들이 AI 기반 도구로 이동하고 있기 때문이라고 설명했다. 애플은 이미 오픈AI와의 제휴를 통해 시리에 챗GPT를 통합하기로 결정했으며, 구글 역시 자사 AI 모델 '제미니'를 애플 기기에 탑재하기 위한 협상을 진행 중인 것으로 알려졌다. 큐 부사장은 AI 검색 기술이 기존 검색 엔진을 대체할 수 있을 것이라며, 향후 오픈AI나 퍼플렉서티(Perplexity) 같은 업체들을 사파리의 검색 옵션으로 추가할 예정이라고 밝혔다. 이 같은 소식이 전해지자 알파벳(구글 모회사)의 주가는 6% 하락했고, 애플 주가 역시 약 2% 내렸다. 업계에서는 애플이 구글과의 검색 독점 계약을 해지할 경우, 검색 광고 시장의 지형이 크게 흔들릴 수 있다는 전망이 나오고 있다.
