커머스 생태계를 연결하는 글로벌 플랫폼 크리테오는 구글과 온사이트 리테일 미디어를 통합한다고 11일 밝혔다. 크리테오는 구글의 첫 번째 온사이트 리테일 미디어 파트너로 선정되며, 디지털 커머스 환경에서 브랜드를 위한 기회가 더 확대될 예정이다.

이번 구글과의 통합은 구글 ‘서치 애즈 360(Search Ads 360)’을 통해 미주 지역 일부 고객을 대상으로 베타 서비스로 우선 제공되며, 추후 글로벌 시장 확대와 구글 마케팅 플랫폼 툴로의 확장이 예정돼 있다.

이번 파트너십의 첫 단계에서 전 세계 200여 개 리테일 기업과 연결된 크리테오의 네트워크는 구글 서치 애즈 360 플랫폼의 수요와 연동되어, 다양한 산업 분야의 글로벌 브랜드와 새로운 비즈니스 기회를 창출할 수 있게 됐다. 광고주들은 이를 통해 규모·효율성·투명성을 동시에 확보하고, 캠페인을 손쉽게 생성·집행·최적화할 수 있다. 더불어 양사는 리테일 기업을 위한 통합 측정 기능을 제공해 브랜드가 광고 효과를 명확히 파악하고, 예산 배분과 성과 관리, 투자 결정을 보다 효율적으로 내릴 수 있도록 지원한다.

전 세계 리테일 미디어 시장 규모가 2027년까지 2,040억 달러(약 284조 원)에 이를 것으로 예상되는 가운데, 광고 집행은 여전히 소수 주요 사업자에 집중돼 있다. 이번 통합은 다양한 리테일 기업이 광고주 예산을 확대하고 수익을 증대하며, 더 많은 브랜드의 투자 참여를 촉진함으로써 리테일 미디어 시장의 경쟁 환경을 공정하게 만드는 데 기여한다. 또한, 브랜드가 광고 성과를 명확히 확인하고, 예산 배분과 투자 결정을 보다 효율적으로 내릴 수 있는 기반을 제공한다.

빌 리어던(Bill Reardon) 구글 엔터프라이즈 플랫폼 총괄 매니저는 “구글은 심리스한 커머스 미디어 생태계 구축에 주력하고 있다”며 “이번 통합을 통해 크리테오의 광범위한 리테일 기업 파트너 네트워크를 활용해 광고주가 고객의 구매 여정에서 중요한 순간, 즉 온사이트 스폰서 상품 광고를 통해 고객과 연결될 수 있도록 지원한다”고 설명했다. 또한 그는 “기존 오프사이트 솔루션인 ‘퍼포먼스 맥스’와 ‘쇼핑 광고’와 결합해 광고주와 에이전시가 광고 성과를 보다 종합적으로 파악하고, 스마트한 의사결정과 효과적인 캠페인 실행을 가능하게 하는 것이 목표”라고 밝혔다.

셰리 스미스(Sherry Smith) 크리테오 리테일 미디어 부문 총괄은 “더 많은 브랜드를 크리테오의 글로벌 리테일 네트워크와 연결하고 기존 브랜드의 투자를 확대함으로써, 리테일 기업들이 미디어 프로그램을 성장시키고 광고 인벤토리 가치를 극대화하도록 지원할 것”이라며 “광고주가 구매 의도가 높은 고객에게 효과적으로 도달할 수 있도록 도울 것”이라고 말했다.