글로벌 디지털 광고 시장이 생성형 AI의 진화를 넘어 ‘(Re)Generative AI’ 중심으로 빠르게 재편되고 있다. Nova 등 선도 기업은 백서를 통해 (Re)Generative AI가 기존 광고 자산을 활용해 새로운 크리에이티브를 빠르고 다각적으로 생산할 수 있다고 진단했다.

단순한 텍스트 프롬프트에서 광고 이미지·영상·TV·OOH로 대량 변환이 가능해지며, 크리에이티브의 효율과 플랫폼 확장성이 크게 높아지고 있는 것이다.

시장에서는 개인정보 보호 강화, 데이터 타게팅 성과 저하 등으로 채널 기반 광고 효과가 약화되는 가운데, 실제 광고 성과의 70%를 크리에이티브가 좌우한다는 연구가 늘고 있다. (Re)Generative AI는 승인받은 기존 콘텐츠나 성공적인 소셜미디어 영상을 자동 변환·재생산·최적화함으로써, 기업들이 옴니채널에 맞춰 광고를 유연하게 확장하는 데 중요한 역할을 하고 있다.

다만, 생성형 AI는 브랜드 일관성 유지, 저작권 문제, 데이터 편향 등 한계도 분명해, 업계에서는 여전히 인간 전문가와의 협업이 필수라고 보고 있다. 실제 유럽·미국 주요 기업들은 (Re)Generative AI를 도입해 수백 개 디지털 광고를 대량 제작·운영하며 미디어 성과를 극대화하고 있다.​