구글이 광고 내 생성형 인공지능(AI) 사용 여부를 밝히는 투명성 강화 조치를 전 세계 전역에 전격 도입한다. 소비자가 변형된 광고 미디어에 속지 않고 정확한 구매 결정을 내릴 수 있도록 돕겠다는 취지다.

구글은 자체 광고 통제 플랫폼인 ‘내 광고 센터(My Ad Center)’ 패널에 ‘이 광고가 만들어진 방법’ 정보를 공개하는 전용 섹션을 신설한다고 밝혔다. 해당 기능은 구글 검색, 유튜브(YouTube), 디스커버리 등 구글의 모든 글로벌 플랫폼에 노출되는 광고에 동시 적용된다.

이번 조치에 따라 구글 고유의 AI 도구를 활용해 제작되거나 편집된 광고는 패널 내에 AI 사용 사실이 자동으로 표기된다. 타사 AI 프로그램을 사용한 경우에는 광고주가 직접 생성형 AI 사용 여부를 체크할 수 있는 토글 제어 기능이 제공된다. 다만 타사 툴 이용 시 표시 여부는 의무 규정이 아닌 자율 참여 방식으로 운영될 전망이다. 현지 법적 규제가 엄격한 일부 국가 및 지역에서는 해당 토글을 활성화할 경우 광고 자체에 AI 사용 라벨이 직접 노출된다.

구글은 공식 블로그를 통해 “이용자가 접하는 광고를 더욱 명확히 이해할 수 있도록 지원하는 동시에, 광고주에게는 고도화되는 업계 글로벌 표준에 유연하게 대응할 수 있는 직관적인 도구를 제공하려는 목적”이라고 전했다.