인스타그램(Instagram)이 사람인 척 활동하는 AI 가상 인플루언서 계정에 대한 강력한 노출 제재 카드를 꺼내 들었다. 인스타그램은 AI로 만든 가상 인물을 내세우는 프로필에 ‘AI 생성 프로필’ 라벨 부착을 의무화하고, 이를 위반할 경우 콘텐츠 노출 알고리즘 수치를 대폭 제한하기로 결정했다.

최근 의사나 웰니스 전문가를 사칭한 AI 가상 인물이 무분별하게 확산하며 허위 정보와 마케팅 교란이 심화하자 이용자 보호를 위해 강경 대응에 나선 것이다. 이번 조치는 단순히 AI 콘텐츠 전체를 규제하기보다는, 이용자를 기만할 위험이 큰 가상 인물 기반 계정에 집중적으로 적용된다. 해당 라벨을 적용하지 않아 제재를 받은 크리에이터는 계정 상태 대시보드를 통해 재심을 청구할 수 있다.