According to Mediaocean's research, the marketing industry is still exploring effective ways to integrate AI into business operations. A survey of nearly 700 marketing and advertising professionals in November 2024 shows AI is primarily used for data analysis (47%), market research (38%), copywriting (32%), and image generation (22%). Brian Wieser, CEO of Madison and Wall, advises marketers to focus on comprehensive AI strategies rather than short-term results. While concerns about a cookieless future have decreased (39% to 31%), digital media continues to dominate ad budgets with increased investment in social media (68%), digital display/video (67%), and CTV (55%).

미디오션의 연구에 따르면 마케팅 업계는 여전히 AI의 효과적인 비즈니스 통합 방안을 모색 중이다. 2024년 11월 약 700명의 마케팅·광고 전문가 설문 결과, AI는 주로 데이터 분석(47%), 시장조사(38%), 카피라이팅(32%), 이미지 생성(22%) 등 단편적으로 활용되고 있다. 매디슨앤월의 브라이언 위저 CEO는 마케터들이 단기 성과보다 통합적 AI 전략에 집중해야 한다고 조언했다. 조사 결과 쿠키리스 미래에 대한 우려는 감소했으나(39%→31%), 디지털 미디어는 여전히 광고 예산의 주축을 이루며 소셜미디어(68%), 디지털 디스플레이/비디오(67%), CTV(55%) 등의 투자가 증가할 전망이다.