소비재 브랜드 AX 서밋 - 테크42

소비재 브랜드 AX 서밋

[현장] “브랜드 운영의 주체가 바뀐다”…달파가 제시한 소비재 AX의 다음 승부처

인사이트42 디지털마케팅 테크놀로지

황정호 기자

2026.05.06

이번 행사의 핵심 메시지는 소비재 기업의 AX가 더 이상 실험적 자동화에 머물지 않는다는 데 있었다. AI 에이전트가 기획, 운영, 마케팅, 물류 등 브랜드 밸류체인 전반에 개입하면서, 기업은 기술 도입을 넘어 업무 구조 자체를 다시 설계해야 하는 단계에 들어섰다는 문제의식이 공유됐다.