행태정보 - 테크42

행태정보

맞춤형 광고에 쓰이는 ‘행태정보’… 식별 가능성 여부에 따라 ‘개인정보’로 규정 된다

인사이트42 디지털마케팅

황정호 기자

2022.12.26

개인의 방문 이력, 앱 사용 내역, 구매 및 검색 이력 등의 데이터는 플랫폼 시장 경제가 부상하며 마케팅에 필수적인 요소로 부상하고 있다. 이러한 정보를 ‘행태정보’라고 한다. 문제는 경우에 따라 행태정보가 어떻게 수집·결합되느냐에 따라 개인정보로 규정돼 법적인 제재 조치를 받을 수 있다는 것이다.