Google's recently launched "AI Mode" is once again shaking up the search engine landscape. After falling behind amid the rapid rise of Perplexity AI, OpenAI, and Meta, Google is now mounting a comeback by strengthening its AI-powered search technology. AI Mode significantly enhances the search experience through advanced reasoning, multimodal input, and follow-up question capabilities. Google is touting it as “the most powerful search capability” to date, underscoring its technological prowess. Experts view this not merely as a new feature, but as a strategic move by Google to reclaim its position at the center of a shifting paradigm—from keyword-based search to multimodal, LLM-driven systems. However, rising platforms like Perplexity AI are gaining user trust through features such as citation and transparency, raising the possibility that Google’s once-dominant position may be under threat.

구글이 최근 공개한 ‘AI 모드’가 검색 시장의 판도를 다시 흔들고 있다. Perplexity AI, 오픈AI, 메타 등의 빠른 추격 속에 한동안 주춤했던 구글이 자사 AI 검색 기술을 강화하며 반격에 나선 것이다. AI 모드는 고도화된 추론, 멀티모달 검색, 후속 질문 기능 등을 통해 기존 검색 경험을 대폭 개선한 것이 특징이다. 구글은 이를 “가장 강력한 검색 기능”이라고 강조하며 자사 기술력을 과시하고 있다. 전문가들은 이 기능이 단순한 신기능이 아니라, 키워드 중심 검색에서 멀티모달·LLM 기반 검색으로 전환되는 흐름에서 구글이 다시 중심을 잡으려는 전략적 움직임이라고 분석한다. 다만 Perplexity AI와 같은 신흥 서비스들이 인용과 투명성을 무기로 사용자 신뢰를 얻고 있어, 구글의 독점적 지위가 흔들릴 가능성도 제기된다.