The English Premier League has signed partnership deals with Adobe and Microsoft to introduce AI-powered personalization tools for fan engagement. Microsoft's Copilot AI chatbot will offer Fantasy Premier League players a virtual assistant manager to help pick teams starting later this year. Adobe's Firefly AI tools enable fans to design their own kits and badges for personalized content creation. The league boasts 1.8 billion fans worldwide, with one-third having started following within the past five years. Premier League generates more revenue from international broadcast deals, including a $450 million annual contract with US network NBC, than from domestic sources. Will Brass, the league's chief commercial officer, stated that international fans want to get closer to clubs and competitions, and the new AI approach will facilitate this connection. The AI integration into Fantasy Premier League, which has over 11 million players, aims to boost fan engagement and merchandise purchases.

잉글랜드 프리미어리그가 어도비와 마이크로소프트와 파트너십을 체결해 AI 기반 개인화 도구를 도입한다고 발표했다. 올해 말부터 마이크로소프트의 코파일럿 AI 챗봇이 판타지 프리미어리그 게임에서 팀 선택을 도와주는 가상 어시스턴트 매니저 기능을 제공할 예정이다. 어도비의 파이어플라이(Firefly) AI 도구는 팬들이 자신만의 유니폼과 엠블럼을 디자인할 수 있게 해준다. 프리미어리그는 전 세계 18억 명의 팬을 보유하고 있으며, 이 중 3분의 1이 최근 5년 내 새로 유입된 팬들이다. 리그는 해외 방송 계약에서 NBC와의 연간 5억9,400만 원(4억5,000만 달러) 계약을 포함해 국내보다 더 많은 수익을 창출하고 있다. 윌 브래스 프리미어리그 최고상업책임자는 "국제 팬들이 클럽과 대회에 더 가까워지고 싶어 한다"며 새로운 접근법이 이를 도울 것이라고 말했다. 1,100만 명 이상이 이용하는 판타지 프리미어리그에 AI 기술을 도입해 팬 참여 확대와 상품 구매 증대를 기대하고 있다.