AI 검색 플랫폼 퍼플렉시티가 개인 맞춤형 답변과 간편 결제를 결합한 쇼핑 어시스턴트를 공개했다. 이번 신규 기능은 미국 내 사용자들에게 무료로 제공되며, 페이팔과의 결제 연동을 기반으로 한다.

사용자는 대화형 질의를 통해 생활 패턴과 선호도에 맞는 제품을 추천받을 수 있으며, 제품 비교 카드 형태로 장단점과 후기 요약을 함께 확인할 수 있다. 마음에 드는 상품은 어시스턴트 내 ‘인스턴트 바이’ 기능을 통해 즉시 결제 가능하다.

퍼플렉시티는 판매자 역시 고객 정보와 반품 처리 등 주요 권한을 유지할 수 있다고 밝혔다. 이번 기능은 오픈AI의 ‘쇼핑 리서치’나 구글의 AI 검색 추천 기능과 유사한 흐름으로, 개인화된 AI 쇼핑 경쟁이 본격화되는 양상이다.

앞서 퍼플렉시티는 자사 코멧 브라우저에서 아마존 결제 자동화를 시도했다가, 이달 초 아마존으로부터 중단 명령을 받은 바 있다.