AI 생성 콘텐츠가 소셜미디어를 장악하면서 인스타그램이 새로운 방향 전환을 시사했다. 인스타그램 최고경영자(CEO) 아담 모세리(Adam Mosseri)는 최근 2026년 플랫폼 운영 방향을 설명하며 “AI가 너무 보편화돼 이제는 가짜가 아니라 진짜 이미지를 지문 인식(fingerprinting) 방식으로 인증하는 편이 더 현실적”이라고 밝혔다.

모세리는 장문의 게시글을 통해 “과거 창작자가 중요했던 이유—진정성, 연결감, 고유한 목소리—가 이제는 적절한 도구만 있으면 누구나 구현할 수 있다”며 “인스타그램 피드는 합성된 이미지들로 빠르게 채워지고 있다”고 말했다. 그러면서 “AI 콘텐츠를 식별하려는 기술은 점차 신뢰성을 잃을 것”이라며, “카메라 제조사가 촬영 단계에서 이미지에 암호 서명을 부여해 진위를 증명하는 시스템이 필요하다”고 제안했다.

그는 AI 생성물 판별 기술인 워터마크나 라벨링의 한계를 인정하며, 메타(Meta)가 완벽한 탐지 시스템을 구현하기 어렵다고 덧붙였다. 2025년부터 확산된 AI 콘텐츠가 플랫폼 전반의 신뢰 구조를 바꿔놓았으며, 창작자들이 자신의 ‘진짜’를 증명하기 위한 새로운 방법을 모색해야 한다는 것이다.

모세리는 또 “매끄럽게 다듬은 정사각형 이미지의 시대는 끝났다”며, “카메라 회사들이 과거의 프로 사진 미학에 베팅하고 있다”고 지적했다. 그는 “창작자들이 오히려 날것의, 다듬지 않은 이미지로 자신이 진짜임을 보여줘야 한다”며, “이제는 일부러 못생기게 찍는 것이 진정성을 증명하는 방법이 될 수도 있다”고 말했다.