Google is initiating a test of its 'Tracking Protection' feature on January 4, 2023, for some Chrome users, as part of its plan to phase out third-party cookies by the second half of 2024. This feature aims to reduce cross-site tracking by limiting access to third-party cookies in its default settings. Users will gain more control over the data they share through cookie insights. The activation of Tracking Protection might result in some websites not loading correctly, offering users the option to temporarily re-enable third-party cookies for specific sites. The move towards cookie deprecation is expected to alter web data practices and impact digital marketing and user behavior analytics.

구글이 2024년 하반기까지 모든 사용자에게 적용될 써드파티 쿠키 폐지 계획의 일환으로, 2023년 1월 4일부터 일부 크롬 사용자를 대상으로 '트래킹 보호' 기능을 테스트하기 시작한다. 이 기능은 기본 설정으로 웹사이트의 써드파티 쿠키 접근을 제한하여 크로스사이트 추적을 줄이는 것을 목표로 한다. 사용자들은 쿠키 인사이트를 통해 자신들이 공유하는 데이터에 대한 더 많은 제어권을 갖게 될 예정이다. 트래킹 보호가 활성화되면 일부 웹사이트가 제대로 보이지 않을 수 있으며, 이 경우 사용자는 특정 사이트에 대해 써드파티 쿠키를 일시적으로 다시 활성화할 수 있다. 이러한 쿠키의 폐지는 웹 데이터 관행을 변경하고 디지털 마케팅 및 사용자 행동 측정 방식에 변화를 가져올 것으로 예상된다.