As the EU moves to restrict Meta’s main source of revenue—its advertising-based services—European businesses are expected to be the hardest hit. The EU plans to require Meta to provide Facebook and Instagram for free even without ads, which amounts to a form of price control and could directly impact Meta’s business model, which relies on advertising revenue. Industry observers note that this measure will not only affect Meta but will also place a greater burden on European businesses that have relied on Facebook and Instagram for advertising and marketing. Social media advertising offers companies a level of efficiency and informational value—such as real-time targeting based on individual user preferences—that traditional newspapers and magazines cannot match. Given the high dependence of European businesses on Meta’s advertising platforms, there is growing concern that the EU’s tougher regulations will severely limit their ability to acquire customers and maintain effective marketing channels.

EU가 메타의 주요 수익원인 광고 기반 서비스를 제한하려는 움직임을 보이면서, 유럽 내 기업들이 가장 큰 피해를 입을 것으로 전망된다. EU는 메타에게 페이스북과 인스타그램을 광고 없이도 무료로 제공하도록 강제할 방침이다. 이는 사실상 가격 통제로, 광고 수익에 의존하는 메타의 비즈니스 모델에 직접적인 타격을 줄 수 있다. 업계에서는 이번 조치가 메타뿐 아니라, 페이스북과 인스타그램을 통해 광고와 마케팅을 진행해온 유럽 기업들에게 더 큰 부담이 될 것으로 보고 있다. 소셜미디어 광고는 개별 사용자의 취향과 관심사를 실시간으로 파악해 맞춤형 광고를 제공하는 등, 기존 신문·잡지와는 비교할 수 없는 효율성과 정보 가치를 기업에 제공해 왔다. 따라서 유럽 기업들은 메타의 광고 플랫폼에 대한 의존도가 높은 만큼, 이번 EU의 규제 강화로 인해 고객 확보와 마케팅 채널에 심각한 제약을 받을 수 있다는 우려가 커지고 있다.