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인플루언서 마케팅의 제2막…‘섭외’보다 ‘성과 구조’가 중요해졌다

디지털마케팅 인사이트42

황정호 기자

2026.05.15

인플루언서 마케팅이 다시 정의되고 있다. 이제 브랜드들은 단순 노출을 넘어 실제 영향력을 어떻게 검증할 것인지, 콘텐츠 반응을 구매 전환으로 어떻게 연결할 것인지, 한 번의 성과를 다음 캠페인에서도 반복할 수 있는지 묻고 있다.