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[현장] tech easy talk #5 김만희 조이웍스 본부장 ‘초극화(超極化) 시대’ 브랜드는 어떻게 생존하는가

인사이트42 디지털마케팅 비즈니스

황정호 기자

2025.03.25

테크42가 주최한 소규모 세미나 ‘tech easy talk’ 다섯 번째 시간에서 김만희 조이웍스 마케팅 총괄 본부장은 최근의 이러한 변화를 “‘초극화 시대’에 접어 들었다”고 규정했다. 그리고 자사가 한국에 유통하는 브랜드인 ‘호카(HOKA)’의 성공 사례를 통해 브랜드의 가치를 차별화하고 지속적인 성장을 확보하는 마케팅 전략을 소개했다.

연말에도 구구절절 옳은 말씀만? '작은 영웅' 찾아라!

리플루언서

IGM세계경영연구원

2024.12.23

그렇다면 어떤 이야기를 해야 하냐고요? 소재는 그리 멀리 있지 않습니다. 조직 곳곳에서 묵묵히 헌신하는, 잘 드러나지 않은 ‘작은 영웅’들의 이야기를 해 보세요. 가만 있어도 주목 받는 핵심부서 직원이나 고위직 임원의 이야기는 그리 효과적이지 않아요. 이들은 ‘슈퍼 히어로’에 더 가까워 대다수의 공감을 불러일으키기 쉽지 않을 수 있으니까요. 대신 평범한 직원들이 행한 평범하지 않은 일들을 전하는 건데요. 나와 비슷한 동료가 이뤄낸 일은 슈퍼 히어로 이야기보다 훨씬 큰 공감과 ‘나도 할 수 있다’는 자신감을 불러일으켜 구성원의 성취 동기를 자극할 수 있습니다.

강력한 리더십의 비결, 스토리텔링(2/2)

리플루언서

IGM세계경영연구원

2024.10.04

구성원이 핵심가치를 공감하고 업무에 내재화할 수 있도록 전파하는 것은 리더의 중요한 역할이다. 이때, 핵심가치가 탄생하게 된 이야기, 혹은 핵심가치를 구체적으로 실천한 사례를 스토리텔링 하는 것은 핵심가치를 전파하는 최적의 방법이다.

강력한 리더십의 비결, 스토리텔링(1/2)

리플루언서

IGM세계경영연구원

2024.10.02

이제 리더는 변화하는 소통 환경에 적응할 구체적인 방법을 고민해야 한다. 구성원을 어떻게 설득하고, 공감을 이끌어내며, 더 나아가 스스로 움직이게 할 것인가? 이 고민의 핵심을 관통할 키워드이자, 꽤 긴 시간동안 화제에서 벗어나 있었던 리더십을 다시 조명할 때가 왔다. 인류 역사상 가장 오래되었고, 여전히 가장 강력하게 리더의 영향력을 높여줄 수단, ‘스토리텔링’이다.

스토리텔링을 넘어, 스토리두잉하라

리플루언서

IGM세계경영연구원

2024.08.19

‘스토리텔링 해라’ 귀에 딱지가 앉게 들으셨죠? 그런데 이제 스토리텔링하는 것만으로는 약발이 떨어졌다고 합니다. ‘말하는 스토리’의 시대는 가고 ‘행동하는 스토리’의 시대가...

입소문 타고 찐팬 만드는 '스토리텔링 마케팅'

리플루언서

IGM세계경영연구원

2024.06.13

최근 많은 소비자들의 마음을 따뜻하게 만든 소식 하나. 백혈병 치료 중인 아이 어머니가 블로그에 올린 감사의 글이 그 주인공인데요. 이에...

데이터로 이야기를 만들 때 고려해야 할 3가지

리플루언서

뉴스젤리 브랜드마케팅팀

2023.03.29

같은 분포, 다른 차트, 이야기에 맞는 시각화는 무엇일까?

김창수 위스키를 아시나요?

리플루언서

2022.09.01

보통은 제품이나 브랜드가 어느 정도 알려지고 난 후에 스토리가 주목을 받게 됩니다. 브랜딩을 위해 창업자 스토리를 활용하는 셈이죠.