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travlr@kakao.com
브랜드와 마케팅의 인사이트를 고민하고 공유합니다
티피코시는 성공할 수 있을까?
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2023.04.24
티피코시를 (원래) 아는 분이라면 기본적으로 30대 중반 이상일 것으로 생각되는데요. 뉴트로가 잠깐의 유행을 넘어 지속적인 문화 현상으로 진행되다 보니 '티피코시'가 재론칭한다는 기사가 떴습니다.
요새 MZ세대는 이렇잖아요?
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2023.04.06
'나때는' 이렇게 했다는 말보다, '나라면' 어떻게 해야 동기부여가 될까? 라는 방향에서 접근을 해본다면 좀 더 마음에 와닿는 방법을 찾을 수 있지 않을까요?
공감을 부르는 소재는 어떻게 찾나요?
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2023.03.02
이렇게 글들을 쓰면서 어떤 글을 써야 하나 나름 깨달은 점들이 있습니다. 물론 제 생각이 정답이라곤 할 순 없지만 제가 글감을 찾고, 또 선택하는 과정에서의 변화를 한번 정리해 보려 합니다.
어쩌다 마케터들의 불안감. 그 정체는?
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2023.02.17
SNS 좀 하고, 포토샵 좀 한다는 이유로 마케터가 된 분들이 많습니다. 하다 보니 키워드 광고도 좀 배우고, 상품 페이지도 만들게 됐죠. 그런데 어째 좀 불안합니다. 내가 과연 잘하고 있는 건가? 이게 진짜 마케팅인가 싶죠. 이 불안감의 원인은 뭘까요? 시간이 지날수록 지금 내가 알고 있는 것들이 너무나 일반적인, 업계 상식 같다는 느낌이 들거든요. 유튜버들이 조회수를 높이려고 무료로 영상을 만들고,...
우리 브랜드는 호환 가능한가요?
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2023.01.31
브랜드 호환..? 이게 무슨 말인가 싶으실 듯한데요. 프린터 토너를 생각해 보면 될 듯합니다. 보통 프린터 토너(또는 잉크)를 교체할 때가 되면 저렴하게 구매했던 본체 가격에 비해 너무 비싼 가격에 깜짝 놀랄 때가 많죠. 이럴 때 호환 제품을 삽니다. 공기청정기 역시 1년에 한 번은 필터를 교체해 주라는데, 이 비용이 만만치 않다 보니 이것도 호환 필터를 사게 되죠....
BMW는 왜 티저 영상에 키트를 등장시켰을까?
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2023.01.13
여러분은 '키트'를 아시나요? 키트라는 단어로 자가 진단 키트라던가 조립 용품 대신 '자동차'를 떠올렸다면 아마도 X세대에 더 가깝지 않을까 생각이 됩니다
마케터의 인문학
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2023.01.02
왜 인문학이 필요해졌을까?를 보려면 먼저 지금의 시대를 봐야 할 것 같습니다. 과거엔 모든 것이 명확했습니다. 어떻게 살아야 하는지 '신'이 정해주던 시대가 있었고, 민주주의나 자본주의 같은 것을 쟁취하기 위해 싸워야만 했던 시절도 있었습니다. 또 먹고살기 위해서 선택할 수 있는 옵션이 많지 않던 때도 있었죠.
넷플릭스의 광고 도입은 TV 시대를 끝장낼까?
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2022.12.12
최근 넷플릭스가 광고 요금제를 출시했습니다. 문제는 넷플릭스뿐 아니라 디즈니를 포함한 다른 OTT들도 줄줄이 광고 요금제를 출시할 예정이라는 거죠.
브랜드 에코 시스템 만들기
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2022.11.16
브랜딩의 위기와 기회는 결국 미디어의 변화로부터 발생했습니다. 이 변화의 핵심은 미디어의 주체가 브랜드에서 소비자 중심으로 옮겨졌다는 것이죠.
브랜딩은 커뮤니티다.
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2022.11.02
앞서 '노'브랜드, 즉 PB가 '브랜드'를 압도하는 시대라는 이야기를 한 바 있습니다. 제가 참고한 책 '노브랜드 시대의 브랜드 전략'은 PB 중에서도 온라인 플랫폼의 PB가 더 위협적이라는 주장을 합니다.
한국의 자영업은 계속될 수 있을까?
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2022.10.17
꽤 오래된 농담 중에, 명동거리에서 '김 사장님'하고 부르면 수십 명이 돌아본다는 말이 있죠. 한국에서 김 씨 성이 워낙 많기도 하지만, 그만큼 '사장님', 즉 자영업자들이 많다는 뜻도 됩니다.
푼돈테크 좀 하십니까?
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2022.09.19
대표적인 '푼돈테크'가 만보기 앱입니다. 걷기만 해도 돈을 준다는 거죠.
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