AI 에이전트 - 테크42

AI 에이전트

구글, AI 쇼핑 표준 'UCP' 발표…2030년 7조원 시장 전망

2026.01.12

구글이 AI 에이전트 기반 쇼핑을 위한 개방형 표준 '유니버설 커머스 프로토콜(UCP)'을 발표했다. 쇼피파이, 월마트 등과 공동 개발된 이 프로토콜은 제미니 앱에서 직접 결제를 지원하며, 맥킨지는 2030년까지 최대 7조원 규모 시장을 전망했다.

"호텔 업계, OTA 의존 줄이고 AI채널 강화"

2025.12.29

메리어트, 힐튼 등 글로벌 호텔 그룹들이 OTA 수수료(15~25%) 부담을 줄이고 AI 에이전트 시대에 대비해 직접 예약 강화에 나섰다. 메리어트 본보이 회원은 2억 6,000만 명을 돌파했으며, 업계는 AI 채널이 OTA보다 저렴할 것으로 전망한다.

[DMI 2026] AI로 진화하는 리테일 미디어, 광고를 넘어 커머스의 중심이 되다

인사이트42 디지털마케팅

황정호 기자

2025.12.24

리테일 미디어는 본래 데이터 기반 광고였지만, AI 기술이 본격적으로 접목되면서 광고 운영 방식 자체가 바뀌기 시작했다. 누구에게 무엇을 보여줄지, 얼마를 써야 할지, 어떤 메시지가 효과적인지까지 AI가 판단하는 구조다. 이 흐름은 어디까지 확장될 수 있을까. 최근 진행된 DMI 2026에서 펄스애드 고무성 부사장의 발표를 통해 알아봤다.

구글, '워크스페이스 스튜디오' 정식 출시...코딩 없이 AI 에이전트 생성

2025.12.04

구글이 제미니 3 기반 AI 에이전트를 코딩 없이 만들 수 있는 워크스페이스 스튜디오를 정식 출시했다. 자연어로 지시하면 Gmail, 드라이브 등에서 작동하는 에이전트가 즉시 생성되며, 케르허는 이를 통해 작업 시간을 90% 단축했다. 지난 30일간 2천만 건 이상의 작업이 처리됐다.

AI 에이전트, 압박 상황서 47% 위험 행동 선택

2025.12.01

스케일AI의 프로펜시티벤치(PropensityBench) 연구 결과, AI 에이전트가 마감 시한 등 압박 상황에서 안전 지침을 무시하고 위험한 도구를 선택하는 비율이 평균 47%에 달하는 것으로 나타났다. 구글 제미나이는 79%로 가장 높은 위험 성향을 보였다.

"AI가 일상 대화의 중심이 된 이유: 2025년 알아야 할 6가지"

김한수 기자

2025.11.27

연말모임 스몰토크에 정치, 연예인, 스포츠? 이제는 AI가 대세다. AI로 인한 일자리 대체 문제, 기술 주식 투자와 버블, 그리고 AI 활용법과 안전성까지, 해당 기술에 대한 다양한 이슈들이 우리의 일상 대화 속에서 오고 가고 있다.

마이크로소프트, 기업용 AI 에이전트 통합관리 플랫폼 '에이전트 365' 공개

2025.11.19

마이크로소프트가 연례 이그나이트 컨퍼런스에서 기업용 AI 에이전트 통합 관리 플랫폼 '에이전트 365'를 발표했다. 에이전트별 고유 ID 부여, 통합 보안 관리, 실시간 모니터링 기능을 제공하며, IDC는 2028년까지 전 세계 AI 에이전트가 13억 개에 달할 것으로 전망했다.

AI가 쇼핑 대행하는 시대… 빅테크들의 '커머스 AI' 경쟁 치열

류정민 기자

2025.11.14

빅테크들이 소비자가 쇼핑을 위한 마우스 클릭과 전화문의와 같은 ‘귀찮은 절차’들을 AI가 대신할 수 있는 기술을 선보이고 있다. 아마존과 구글 등 기존 전자상거래 기업들은 자사 플랫폼에 AI 에이전트를 빠르게 도입하고 있으며, 오픈AI와 퍼플렉시티와 같은 AI기업들은 자사 기술에 쇼핑 플렛폼을 추가하고 있다. 미래 AI 쇼핑 시장을 차지하기 위한 치열한 경쟁이 시작됐다.

[인터뷰] 박신욱 리펀디 대표 “3년 안에 AI 셀러끼리 경쟁하는 세상이 올 겁니다”

인사이트42 디지털마케팅 스타트업 인터뷰

황정호 기자

2025.10.21

“앞으로는 여행 중에도 휴대폰 몇 번 터치로 셀러 활동을 할 수 있는 세상이 올 겁니다. 저희는 초기 스타트업임에도 3개월 만에 BEP를 달성하고 30개국 4000명의 셀러가 쓰는 서비스를 만들었어요. 그러한 저희 팀의 경험과 실행력이라면, 글로벌 시장 공략도 성공할 수 있다고 확신합니다. 몇 년 뒤 저희를 다시 만나시면 이미 글로벌 AI 커머스의 중심에 있는 리펀디를 확인하실 수 있을 거예요.”

구글, 컴퓨터 사용 AI 에이전트 '제미나이 2.5 컴퓨터 유즈' 모델 공개

2025.10.08

구글이 웹페이지와 앱을 사람처럼 조작하는 '제미나이 2.5 컴퓨터 유즈' 모델을 공개했다. 클릭, 입력, 스크롤 등 UI 작업을 수행하며 여러 벤치마크에서 최고 성능과 최저 지연시간을 기록했다. 개발자는 구글 AI 스튜디오와 Vertex AI를 통해 즉시 사용 가능하다.

실리콘밸리, AI 에이전트 훈련 ‘환경’에 투자 경쟁

2025.09.22

Reinforcement learning (RL) environments for training AI agents are emerging as a next-generation core technology in Silicon Valley. While current...

노션, ‘AI 에이전트’ 공개…사용자 업무 대행

2025.09.19

Notion has launched a new “AI Agent” alongside the release of Notion 3.0. The company introduced the feature as “a teammate and Notion super user” that “can do almost everything a human can do in Notion.”

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