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[DMI 2026] 공인희 함샤우트글로벌 본부장 “AI 검색 시대, 브랜드 노출의 기준이 바뀌고 있다”

인사이트42 디지털마케팅

황정호 기자

2025.12.30

공인희 본부장은 소비자 행동 모델의 변화도 함께 짚었다. AIDMA(Attention-Interest-Desire-Memory-Action)에 이어 인터넷과 SNS가 출현하며 AISAS(Attention-Interest-Search-Action-Share)로 변화했던 소비자 행동 모델이 생성형 AI 시대를 만나며 그 구조 자체가 재정의되고 있다는 것이다. 이에 함샤우트글로벌이 새로 제시한 소비자 행동 모델이 바로 ‘DCA(Desire, Chat, Action)이다.

어도비, SEO 기업 '샘러시' 인수..."엔터프라이즈 시장 잠재력 폭발"

2025.11.24

어도비가 SEO 플랫폼 샘러시를 19억 달러(2조 7,930억 원)에 인수한다. JP모건 애널리스트는 어도비의 엔터프라이즈 규모와 글로벌 판매력이 셈러시의 진정한 잠재력을 발휘시킬 것이라 전망하며, 2026년 상반기 거래 완료를 목표로 한다.

"‘마케팅 퍼널’ 개념이 무너지고 있다"...SEO의 미래는 콘텐츠가 아닌 거버넌스

2025.11.19

생성형 인공지능(AI)의 확산으로 SEO(검색엔진최적화)의 패러다임이 ‘콘텐츠 중심’에서 ‘거버넌스 중심’으로 전환되고 있다. 글로벌 디지털 마케팅 업계는 기존의 키워드·랭킹 중심 전략보다 기업 지식 구조와 일관성 관리가 핵심 경쟁력이 될 것으로 전망한다.

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