The Google search algorithm is one of the most influential systems on the internet, determining which websites live and which die and how web content is presented. But exactly how Google ranks websites has long been a mystery, speculated upon by journalists, researchers, and SEO experts. Recently, thousands of pages of internal documents were leaked, providing unprecedented insight into the workings of Google Search and suggesting that Google may not have been completely honest about how its algorithm works for years. So far, Google has refused to comment on the authenticity of the documents. Rand Fishkin of SparkToro, a US marketing software maker, was shared the 2,500-page document by someone. He hoped that reporting the leak would help correct the “lies” that Google employees have been spreading about how the search algorithm works. However, the leaks are not necessarily proof that Google uses specific data and signals to determine search rankings. However, the leaked documents do seem to cover a wide range of topics, including what kind of data Google collects and uses, which sites Google prioritizes for sensitive topics like elections, and how Google treats small websites. Google has yet to respond to media inquiries about the leaked documents.

구글 검색 알고리즘은 인터넷에서 가장 영향력 있는 시스템 중 하나이며, 어떤 웹사이트가 살아남고 어떤 웹사이트가 사라지는지, 웹 콘텐츠가 어떻게 보여지는지를 결정한다. 하지만 구글이 정확히 어떻게 웹사이트를 순위를 매기는지는 오랫동안 미스터리였으며, 언론인, 연구원, SEO 전문가들에 의해 추측되어 왔다. 최근 수천 페이지에 달하는 내부 문서가 유출되어 구글 검색의 작동 방식에 대한 전례 없는 통찰력을 제공하고 있으며, 구글이 수년 동안 알고리즘 작동 방식에 대해 완전히 솔직하지 않았을 가능성을 시사하고 있다. 현재까지 구글은 이 문서의 진위에 대한 언급을 거부하고 있다. 미국 마케팅 소프트웨어 제조업체인 SparkToro의 랜드 피쉬킨(Rand Fishkin)은 누군가로부터 2,500 페이지 분량의 문서를 공유받았다. 그는 이 유출 사실을 보도하는 것이 구글 직원들이 검색 알고리즘 작동 방식에 대해 퍼뜨린 '거짓말'을 바로잡는 데 도움이 되기를 바랬었다. 하지만 유출된 내용이 반드시 구글이 검색 순위 결정에 특정 데이터와 신호를 사용한다는 증거는 아이다. 다만, 유출된 문서는 구글이 수집하고 사용하는 데이터 종류, 선거와 같은 민감한 주제에 대해 구글이 어떤 사이트를 상위에 올려놓는지, 구글이 작은 웹사이트를 어떻게 처리하는지 등 다양한 주제를 다루고 있는 것으로 파악된다. 구글은 아직 유출 문서와 관련된 언론의 질의에 답변하지 않고 있다.