The digital advertising industry is moving from the “decade of data” into the “decade of creativity.” Global AI company Nova, in a recently published whitepaper, noted that up to 70% of advertising performance is driven by creative content and predicted that (Re)Generative AI will lead this transformation. For the past decade, digital advertising has relied heavily on data collection and targeting. However, with stricter data privacy regulations, costs have risen while effectiveness has declined. Nova presents (Re)Generative AI as the solution to overcome these limitations. (Re)Generative AI is a technology that analyzes existing advertising assets to generate new versions, while also automatically scaling and optimizing content for various platforms. This approach, Nova explains, can reduce production time and costs while enhancing both creativity and efficiency. Industry observers believe (Re)Generative AI will emerge as a key tool for driving advertising innovation across omnichannel environments, including social media, television, and out-of-home advertising.

디지털 광고 업계가 ‘데이터의 10년’을 지나 ‘크리에이티브의 10년’으로 접어들고 있다. 글로벌 AI 기업 노바(Nova)는 최근 발간한 백서에서 광고 성과의 최대 70%가 크리에이티브에 의해 결정된다며, (재)생성 AI가 이 변화를 주도할 것이라고 전망했다. 지난 10년간 디지털 광고는 데이터 수집과 타겟팅에 의존해 왔으나, 최근 개인정보 보호 규제 강화로 비용은 늘고 효과는 줄고 있는 상황이다. 노바는 이러한 한계를 극복할 대안으로 (재)생성 AI를 제시했다. (재)생성 AI는 기존 광고 자산을 분석해 새로운 버전을 만들어내고, 다양한 플랫폼에 맞는 콘텐츠를 자동 확장·최적화할 수 있는 기술이다. 이를 통해 제작 비용과 시간을 줄이면서도 창의성과 효율성을 동시에 확보할 수 있다는 설명이다. 업계는 (재)생성 AI가 소셜 미디어, TV, 옥외광고 등 옴니채널 환경에서 광고 혁신을 이끌 핵심 도구가 될 것으로 보고 있다.