메타, 아마존, 알파벳, 마이크로소프트 등 주요 빅테크 기업들은 인공지능(AI) 투자에 박차를 가하는 가운데, 디지털 광고 사업에서도 견조한 매출 증가를 기록했다.

메타는 2025년 3분기 광고 매출이 전년 대비 26% 증가한 512억 4000만 달러를 기록하며 광고 매출 성장을 주도했다. 아마존의 온라인 광고 부문 매출도 24% 늘어난 177억 달러를 기록했고, 알파벳은 전체 광고 매출이 741억 8000만 달러로 13% 증가했다. 마이크로소프트의 광고 부문 매출도 14% 증가해 37억 달러에 달했다.

경제 불안에도 불구하고 온라인 광고 시장은 여전히 강세를 보이고 있으며, 많은 기업들이 전통 매체보다 디지털 광고에 예산을 집중하는 추세다. 특히 메타는 AI를 활용한 개인화 광고 및 짧은 영상 서비스 Vibes를 통한 사용자 참여 증가로 광고 사업을 확장 중이다.

한편, 메타는 AI 인프라 투자액을 700억~720억 달러로 상향 조정하는 등 기술 개발에 막대한 자본을 투입하고 있다. 최고재무책임자 수잔 리는 단기적으로는 투자 확대에 따른 재무적 압박이 있을 수 있다고 밝혔다.

다가오는 연말 쇼핑 시즌이 광고 시장에 미칠 영향에 시장의 관심이 집중되고 있다.