Silver influencer marketing is gaining significant attention in the tech media landscape. Progresso Soup and Harmless Harvest are targeting Gen X and Baby Boomer generations by collaborating with senior influencers, with Progresso partnering with 'Retirement House', a TikTok account with over 6 million followers. Harmless Harvest is in the process of signing contracts with senior influencers to promote their new yogurt product, focusing on reflecting their consumer base through creator partnerships. Popular senior influencer accounts on TikTok include @grandma_droniak with 14.7 million followers and @The Old Gays with 10.8 million followers, demonstrating the growing impact of this demographic. Edelman launched the 'Longevity Lab' last year, a group of influencers aged 55 and up across various verticals to serve as brand ambassadors. Influencer marketing spending in the U.S. is expected to reach $9.29 billion this year, with experts noting that older creators appeal to both their own demographic and younger audiences as well.
'실버 인플루언서' 마케팅이 주목받고 있다. 미국 유명 수프 브랜드 '프로그레소 스프(Progresso Soup)'와 유기농 코코넛 음료 전문기업 '함리스 하비스트(Harmless Harvest)'는 Gen X와 베이비부머 세대를 타겟으로 하는 마케팅 전략으로 고령층 인플루언서를 활용하고 있다. 프로그레소 스프는 600만 팔로워를 보유한 시니어 인플루언서 계정 'Retirement House'와 협업하며, 함리스 하비스트는 새로운 요거트 제품을 위해 시니어 인플루언서와 계약을 진행 중이다. 틱톡에서는 @grandma_droniak(1,470만 팔로워), @The Old Gays(1,080만 팔로워) 등 고령층 인플루언서 계정들이 큰 인기를 끌고 있다. 에델만은 작년에 55세 이상 인플루언서 그룹인 'Longevity Lab'을 출범시켰으며, 올해 미국의 인플루언서 마케팅 지출은 약 11조 9,770억원(92억 9천만 달러)에 이를 것으로 예상된다. 전문가들은 이러한 고령층 인플루언서들이 같은 세대뿐만 아니라 젊은 세대에게도 영향력을 미친다고 강조한다.
