아마존이 위성 인터넷 프로젝트 ‘프로젝트 카이퍼(Project Kuiper)’의 브랜드명을 ‘레오(LEO)’로 변경했다. 아마존은 2019년부터 프로젝트 카이퍼를 추진해 왔으며, 이번 변경은 ‘서비스가 부족한 지역’을 돕겠다는 기존 기조에서 벗어나 상업 계약 중심으로 방향을 전환한 것으로 관측된다.

레오는 지구 저궤도(LEO·Low Earth Orbit)를 의미하며, 네트워크가 작동하는 위치를 반영한 명칭이다. 아마존은 초기 위성 발사 당시 카이퍼를 “전 세계에 빠르고 저렴한 인터넷을 제공하기 위한 이니셔티브”로 소개했지만, 새 브랜드인 레오에서는 ‘저렴함(affordability)’이라는 표현이 삭제됐다.

2024년 말 버전의 카이퍼 FAQ에는 ‘저가 제공’을 핵심 원칙으로 제시했으나, 레오 FAQ에서는 관련 문구가 모두 사라졌고, 요금 설명 항목도 제외됐다. 대신 아마존은 레오를 “기존 네트워크가 닿지 않는 고객과 지역 사회에 빠르고 신뢰할 수 있는 인터넷을 제공하기 위한 저궤도 위성 네트워크”라고 정의했다.

새 웹사이트는 “4K 영상 스트리밍, 원활한 화상통화, 가정과 기업의 인터넷 수요 충족” 등 서비스 품질을 강조하며, “유연하고 확장 가능한 기업용 솔루션”으로 홍보하고 있다. 농촌·오지 연결성 언급은 부차적으로 다뤄졌고, 가격 정보는 포함되지 않았다.

아마존은 이번 브랜드 변경을 홍보하는 영상을 X(구 트위터)에 공개하며 “새 이름, 같은 사명(New name, same mission)”이라는 문구를 덧붙였다.