구글이 5월 20일(현지시간) '구글 마케팅 라이브 2026'에서 제미나이 AI를 기반으로 한 새로운 대화형 광고 포맷 4종을 공개하며 AI 검색 광고 시대의 본격화를 알렸다.

첫 번째는 '대화형 디스커버리 광고'로, 사용자의 검색 의도를 제미나이가 분석해 AI 모드 내에서 질문에 직접 답하는 방식의 맞춤형 광고 소재를 자동 생성한다. 두 번째는 '하이라이티드 앤서(Highlighted Answers)'로, AI가 생성한 추천 목록 안에 관련성 높은 광고를 자연스럽게 삽입하는 방식이다. 세 번째는 'AI 쇼핑 광고'로, TV·가전 등 고관여 제품 검색 시 제미나이가 해당 소비자에게 맞는 제품 설명을 자동으로 생성해 노출한다. 네 번째는 '비즈니스 에이전트 포 리즈(Business Agent for Leads)'로, 리드 수집 광고 안에 제미나이 기반 AI 챗봇을 직접 탑재해 소비자가 정적인 양식 대신 대화 방식으로 광고주와 소통할 수 있게 한다.

대화형 디스커버리 광고와 하이라이티드 앤서는 현재 미국에서 모바일·데스크톱 테스트 중이며, AI 쇼핑 광고는 올해 내 미국 출시 예정이고, 비즈니스 에이전트 포 리즈는 미국 광고주 대상 오픈 베타로 출시됐다.

이번 발표는 구글이 AI 모드를 광고 수익화의 핵심 지면으로 본격 활용하겠다는 전략적 방향을 명확히 한 것으로, 광고주들은 키워드 중심의 기존 방식에서 대화형·의도 기반 광고 최적화로의 전환을 서둘러야 할 것으로 분석된다.