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[현장] 제로클릭 시대에 마케터가 알아야 할 ‘AI 검색 대응 전략’은?

인사이트42 디지털마케팅

황정호 기자

2026.01.28

AI 검색이 확산되고 구글 ‘AI 오버뷰(검색 결과 상단에 질문에 대한 요약 답변과 관련 링크를 함께 제공하는 생성형 AI 기능)’가 등장하면서, 디지털 마케팅 업계는 ‘제로클릭(검색 결과에서 답을 얻고 클릭하지 않는)’ 흐름을 불가피한 변화로 받아들이는 분위기다. 이러한 격변 속에 관련 업계는 ‘노출=클릭’ 공식을 재점검하고 AI 검색의 답변 영역(요약·브리핑)에 채택되는 전략을 찾으며 대응에 나서고 있다.

[DMI 2026] 공인희 함샤우트글로벌 본부장 “AI 검색 시대, 브랜드 노출의 기준이 바뀌고 있다”

인사이트42 디지털마케팅

황정호 기자

2025.12.30

공인희 본부장은 소비자 행동 모델의 변화도 함께 짚었다. AIDMA(Attention-Interest-Desire-Memory-Action)에 이어 인터넷과 SNS가 출현하며 AISAS(Attention-Interest-Search-Action-Share)로 변화했던 소비자 행동 모델이 생성형 AI 시대를 만나며 그 구조 자체가 재정의되고 있다는 것이다. 이에 함샤우트글로벌이 새로 제시한 소비자 행동 모델이 바로 ‘DCA(Desire, Chat, Action)이다.

어도비, SEO 기업 '샘러시' 인수..."엔터프라이즈 시장 잠재력 폭발"

2025.11.24

어도비가 SEO 플랫폼 샘러시를 19억 달러(2조 7,930억 원)에 인수한다. JP모건 애널리스트는 어도비의 엔터프라이즈 규모와 글로벌 판매력이 셈러시의 진정한 잠재력을 발휘시킬 것이라 전망하며, 2026년 상반기 거래 완료를 목표로 한다.

"‘마케팅 퍼널’ 개념이 무너지고 있다"...SEO의 미래는 콘텐츠가 아닌 거버넌스

2025.11.19

생성형 인공지능(AI)의 확산으로 SEO(검색엔진최적화)의 패러다임이 ‘콘텐츠 중심’에서 ‘거버넌스 중심’으로 전환되고 있다. 글로벌 디지털 마케팅 업계는 기존의 키워드·랭킹 중심 전략보다 기업 지식 구조와 일관성 관리가 핵심 경쟁력이 될 것으로 전망한다.

구글 AI 오버뷰 도입으로 웹사이트 클릭률 34.5% 급락...업계 비상

정재엽 기자

2025.07.23

구글의 AI 오버뷰(AI Overview) 기능이 웹사이트 클릭률을 최대 34.5% 감소시키는 것으로 나타나 업계에 충격을 주고 있다. SEO 전문업체 아레프스(Ahrefs)와 앰시브(Amsive)가...

"구글 AI 오버뷰, 웹 클릭률 절반으로 급감"

2025.07.23

구글 AI 오버뷰 도입 1년 후 웹사이트 클릭률이 최대 34.5% 감소한 것으로 나타났다.

구글 검색의 절반, AI 오버뷰가 장악…SEO 전략 대전환 불가피

2025.06.16

Google’s artificial intelligence (AI) Overviews are now applied to more than 50% of all search results, bringing about a major transformation in the search market.

AI 검색, 무엇을 어떻게 바꿔갈까?

인사이트42 디지털마케팅 테크놀로지

황정호 기자

2025.04.11

기존 검색 엔진 사용자는 키워드를 검색하고 쭉 나열되는 링크들을 사이에서 원하는 정보를 찾기 위해 무수히 클릭을 반복해야 한다. 반면 AI 검색은 이용자의 질문의 의도와 맥락을 파악해 불필요하게 과하지 않으면서도 유용한 정보를 단번에 제공한다. 그렇게 제공되는 정보의 품질은 현재도 지속적으로 고도화되는 AI 기술로 인해 더욱 정확해질 것이다.

언론사 뉴스 SEO 최종판 요약...텔레그래프 SEO 담당자

리플루언서

거북이미디어연구소

2025.01.09

영국의 The Telegraph SEO 책임자가 말하는 언론사 뉴스 SEO에 대한 내용을 요약합니다. 뉴스 SEO란 무엇인가 뉴스 SEO는 다른 SEO와는 매우 다름...

SEO가 디지털 마케팅 팀과 어떻게 협력할 수 있을까?

김광우 기자

2024.09.30

인터넷 시대에 기업의 온라인 가시성은 그 어느 때보다 중요해졌다. 이러한 환경에서 '검색엔진최적화(SEO)'는 기업의 디지털 마케팅 전략에서 핵심적인 역할을 하고 있다.

빙 웹마스터 도구 사용법

리플루언서

거북이미디어연구소

2024.08.22

마이크로소프트가 운영하는 검색엔진 bing.com에 대한 내 사이트의 데이터와 SEO에 대해 확인할 수 있는 빙 웹마스터 도구 사용법 정리합니다. 빙은 글로벌하게...

구글 John Muller의 웹사이트 head 설정 조언

리플루언서

거북이미디어연구소

2024.07.17

구글 John Muller의 웹사이트 head 설정 조언을 메모 차원에서 정리한다. John Muller는 구글 로봇의 웹페이지 크롤링 순서에 대해 아래와 같이 설명하며...

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