According to recent projections by eMarketer, a digital marketing research company, Google's share of the US search advertising market is expected to fall below 50% next year for the first time in over a decade. This decline is attributed to the rapid growth of AI search engines. The rise of AI tools like ChatGPT is changing search behavior among younger generations. There's a clear trend of using the term 'search' instead of 'Googling'. In response, Google has launched its own AI model, Gemini, and is actively adopting AI technology, including presenting search results in natural language. The company is also introducing new advertising display methods utilizing AI. These changes pose a significant challenge to Google's decades-long dominance in the internet advertising market and signal potential shifts in the future landscape of the search market.
디지털 마케팅 연구 회사 이마케터(eMarketer)의 최근 전망에 따르면, 구글의 미국 검색 광고 시장 점유율이 내년에 10년 이상 만에 처음으로 50% 아래로 떨어질 것으로 예상된다. 이는 AI 검색 엔진의 급격한 성장에 따른 결과로 분석된다. 챗GPT와 같은 AI 도구들의 부상으로 인해 젊은 세대들의 검색 행태가 변화하고 있다. 'Googling'이라는 표현 대신 단순히 '검색'이라는 용어를 사용하는 추세가 뚜렷해지고 있다. 이에 대응하여 구글은 자체 AI 모델인 제미나이(Gemini)를 출시하고, 검색 결과를 자연어로 제시하는 등 AI 기술을 적극 도입하고 있다. 또한 AI를 활용한 새로운 광고 표시 방식도 선보이고 있다. 이러한 변화는 수십 년간 이어온 구글의 인터넷 광고 시장 지배력에 큰 도전이 되고 있으며, 향후 검색 시장의 판도 변화를 예고하고 있다.
