Meta CEO Mark Zuckerberg has sparked controversy by unveiling an AI-driven advertising model that could potentially replace the entire advertising industry. In a recent interview with Stratechery, Zuckerberg introduced the concept of "infinite creative," where AI handles every aspect of advertising — from content creation and targeting to performance measurement. He suggested a future where “a business simply states its objective and connects a bank account, without the need for creative assets, targeting, or measurement — we’ll deliver the results,” signaling a fundamental dismantling of the traditional advertising ecosystem. Meta plans to use AI to fully automate the creation of product images and videos, copywriting, ad assembly, audience targeting, and performance optimization. This model poses a serious challenge to the long-established systems of oversight and control built by major brands and advertising agencies, and could bring seismic disruption to the advertising industry as a whole.

마크 저커버그 메타 CEO가 광고 산업 전체를 대체할 AI 기반 광고 모델을 제시하며 파장을 예고했다. 저커버그는 최근 스트래터커리와의 인터뷰에서 광고 제작부터 타깃팅, 측정까지 모든 과정을 AI가 처리하는 ‘무한 생성형 광고’ 구상을 밝혔다. 그는 “기업이 목적만 말하고 은행 계좌만 연결하면, 크리에이티브도 타깃 설정도 필요 없이 우리가 결과를 제공하게 될 것”이라며 기존 광고 생태계의 전면적인 해체를 암시했다. 메타는 AI를 활용해 제품 이미지·영상 생성, 문구 작성, 광고 조합, 자동 타깃팅, 성과 측정까지 전 과정을 자동화할 계획이다. 이러한 모델은 수십 년간 브랜드와 광고 대행사들이 구축해온 감사 및 통제 체계를 무력화할 가능성이 커, 광고 업계 전반에 큰 충격을 줄 것으로 보인다.