The global smartphone market grew by 1% year-on-year in the first quarter of 2025. According to the latest report from market research firm Canalys (now part of Omdia), Samsung secured the top spot with a 20% market share, followed by Apple at 18% and Xiaomi at 14%. Vivo and OPPO ranked fourth and fifth, each with an 8% share of the market. This growth occurred amid persistent macroeconomic uncertainty, cautious consumer sentiment, and delayed channel inventory digestion. After strong results at the end of 2024, manufacturers supplied large volumes of inventory to distribution channels, but slower-than-expected sales led to extended inventory cycles and weakened shipment momentum in early 2025. Unlike last year, when the recovery was driven by post-pandemic upgrade demand and mass-market affordability, this year’s rebound has been slower and more fragile. Seasonal demand in key markets also fell short of expectations, and companies are now focusing on profitability and flexible market investment strategies. Meanwhile, intensifying global trade tensions are increasing uncertainty for the smartphone industry. In the United States, companies such as Apple, Samsung, and Lenovo are managing risks by adjusting shipment schedules in response to tariff hikes and sluggish domestic demand. Manufacturers and supply chain partners are accelerating diversification strategies, such as relocating production bases, reassessing sourcing models, and optimizing logistics. These changes are expected to impact industry profitability and planning throughout the year.

2025년 1분기 글로벌 스마트폰 시장이 전년 동기 대비 1% 성장한 것으로 나타났다. 시장조사업체 카날리스(옴디아)의 최신 보고서에 따르면, 삼성전자가 20%의 시장 점유율로 1위를 차지했고, 애플(18%)과 샤오미(14%)가 그 뒤를 이었다. 비보와 오포는 각각 8%의 점유율로 4위와 5위에 올랐다. 이번 성장세는 거시경제적 불확실성과 소비자들의 신중한 구매 심리, 그리고 유통 채널 내 재고 소진 지연 등 복합적인 요인 속에서 이뤄졌다. 2024년 말 강한 실적에 힘입어 제조사들은 대량의 재고를 유통 채널에 공급했으나, 판매가 기대에 미치지 못하면서 재고 순환 주기가 길어지고 출하 모멘텀도 약화됐다. 특히 올해는 팬데믹 이후 업그레이드 수요와 대중적 가격 경쟁력에 힘입었던 지난해와 달리, 회복세가 더디고 불안정한 모습이다. 주요 시장의 명절 특수 효과도 기대에 못 미쳤으며, 업체들은 수익성 확보와 시장 투자 유연성에 주력하고 있다. 한편, 글로벌 무역 긴장이 심화되면서 스마트폰 업계의 불확실성도 커지고 있다. 미국에서는 애플, 삼성, 레노버 등이 관세 인상과 내수 부진에 대응해 출하 시기를 조정하는 등 리스크 관리에 나섰다. 제조사와 공급망 파트너들은 생산기지 이전, 소싱 모델 재검토, 물류 최적화 등 다각화 전략을 추진하고 있으며, 이러한 변화는 올해 내내 업계의 수익성과 계획에 영향을 미칠 전망이다.