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'디플루언서'의 등장..."부정적 정보가 오히려 믿을 만하다"

2023.02.28

he rise of "deinfluencers" on TikTok, who offer candid reviews of products they consider overhyped by paid influencers, signals a shift in traditional influencer marketing. Consumers, especially younger ones, are increasingly calling out influencer-brand partnerships for prioritizing money over authenticity and promoting overconsumption. While the idea that deinfluencing could lead to less consumption is fading, the trend is adapting, with many deinfluencers offering alternatives for the items they criticize and even dipping into sponsored content. Experts suggest that the believability ratings of deinfluencers are rising, while those of influencers are going down.

[마루에서 만난 사람] 김상이 블랙탠저린 대표 “스타트업·대기업·인플루언서 다 겪어봤지만… 결론은 창업, 퇴직금 탈탈 털어 만든 코콘 스토리”

인사이트42 스타트업 인터뷰

황정호 기자

2023.01.27

김 대표가 블랙탠저린을 창업하기까지의 과정은 그야말로 우여곡절, 산전수전의 연속이었다. 하지만 굳이 그 스토리를 ‘유쾌하다’고 표현한 것은 나름의 이유가 있다. 수없이 몰아 닥친 위기와 고민의 순간에 그녀를 이끈 것은 다름 아닌 긍정의 마인드였기 때문이다.

인플루언서 ‘은환씨’의 성공 비결은 ‘경험이 담긴 콘텐츠’

인사이트42 디지털마케팅

황정호 기자

2022.10.07

국내외 인플루언서 마케팅 시장이 높은 성장세를 보이는 가운데 ‘경험 기반의 콘텐츠’로 차별화된 팬덤을 구축하고 있는 인플루언서 은환씨. 최근 와디즈 강의 펀딩으로 또 한 번의 놀라운 성과를 기록하고 있는 인플루언서 은환씨. 오는 11월 새로운 주제로 ‘디지털 마케팅 인사이트 2023’ 무대에 서는 은환씨의 성공 비결은 무엇일까?

끊임없는 공포 콘텐츠 인기 - 구독자 218만의 디바제시카

리플루언서

2022.08.10

창작자의 감성과 함께 냉철한 사업자적인 자질도 갖추고 있었던 것이 콘텐츠 시장의 급격한 변화에도 그녀가 꾸준한 인기를 유지하고 있는 비결

콘텐츠를 다루는 브랜드의 목소리를 들어봤습니다

리플루언서

pen잡은루이스

2022.07.11

MZ세대가 소비의 중심으로 거듭났다는 이 시대의 트렌드 변화는 상품이든 브랜드든 자신의 콘텐츠를 팔아야 하는 각 기업들을 충분히 움직이게 만든다. 이들에게 어필하기 위한 수많은 기업들은 MZ세대의 소비 트렌드와 사회적 영향력 등을 면밀하고 다각적으로 분석하여 마케팅 전략을 수립하고 있는 중이다.

콘텐츠로 목표달성 돕는 인플루언서, 레어케어 대표 @은환씨의 찐 콘텐츠 만드는 노하우

인사이트42 인터뷰

윤소영 기자

2022.06.17

요즘 가장 주목 받는 직군(?)을 꼽으라면 바로 인플루언서(influencer)다. 최근 온라인 채널 성장과 집중도가 높아지면서 인플루언서 자체가 강력한 마케팅 채널이 되고 있다. 네이버 인플루언서이자 누적 매출 33억의 큐레이션 커머스 주식회사 레어케어의 대표, 전석 매진이 이어지고 있는 콘텐츠 강의 ‘오콘목달’의 강연자인 오은환씨를 만났다.

포켓몬빵 열풍… 대박 비결은요

리플루언서

2022.04.04

트렌드 전파의 세 가지 법칙 포켓몬빵이 16년 만에 다시 인기몰이를 하고 있습니다. 편의점에는 포켓몬빵이 입고되자마자 팔리고, 대형마트에서는 문을 열기 2시간...

인플루언서 마케팅은 producer economy로 진화중

2022.02.18

Influencer marketing is evolving into what's being called "the producer economy" consisting of content creators who seek to build their...

유튜버 매니저가 광고주들에게 쓰는 편지

리플루언서

2022.02.14

유튜브 시장 : 팬심이 빅광고주를 이긴다. 안녕하세요, 유투버들과 함께 심적 동거 동락을 하고 있는 필자입니다. 정확히는 유투버들의 소속사에서 일하고 있고, 자세히는...

모바일 동영상 앱 트릴러(Triller), 독특한 방식으로 흑인 크리에이터 지원

2022.02.14

Triller continues to work to establish itself as a creator-friendly platform as it tries to differentiate from short-form video competitors...

인스타그램, 미국서 “인플루언서 콘텐츠 보는데 유료로” 모델 테스트 개시

이재구 기자

2022.01.21

인스타그램이 소규모 크리에이터(창작자) 및 인플루언서 그룹들과 함께 미국에서 이들의 콘텐츠를 대상으로 한 유료 구독 테스트를 시작했다고 더버지·테크크런치 등이 19일(현지시각) 보도했다....

2021년 주목할만한 NFT 인플루언서 15인

2022.01.03

NFTs existed before 2021, but this year they went mainstream, as overall trading volume surged, hitting $10.67 billion in the...

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